Foto: Reprodução/Instagram

A genial estratégia de Jessie J para se tornar um fenômeno pop na China

A cantora Jessie J demorou, mas finalmente vai cumprir a promessa que fez aos fãs brasileiros: após ter vindo ao Brasil em 2013, ela já tem data para pisar novamente em terras tupiniquins. No próximo dia 27 de setembro, ela se apresenta em São Paulo e, dois dias depois, é uma das atrações do palco Sunset do Rock in Rio 2019.

A artista está em turnê de seu álbum ‘R.O.S.E.’, com mensagens de incentivo para mulheres. O próprio nome do disco significa, em tradução nossa: “realizações, obsessões, sexo e empoderamento”. “O que mais quero é que mulheres de todo o mundo escutem essa música, sintam as letras, acreditem e cantem a todo pulmão”, explicou Jessie J à época do lançamento.

Mesmo antes de alcançar a fama como cantora, Jessie J já vinha conquistando notório espaço na indústria fonográfica por suas composições, que chegaram a ser gravadas por grandes artistas como Miley Cyrus, Rihanna, Justin Timberlake e Chris Brown. Em 2011, ao lançar seu primeiro álbum (‘Who You Are’), a britânica viu seu nome explodir mundialmente e se tornou um fenômeno pop – pelo menos na parte ocidental do globo.

Foi em 2018, no entanto, que Jessie J conseguiu o que poucos artistas do lado de cá do Meridiano de Greenwich já conquistaram: se tornou um fenômeno, também, na China. O país oriental é conhecido por torcer o nariz para tudo que vem de fora e valorizar apenas sua cultura interna. Como ela conseguiu essa façanha?

Como Jessie J se tornou um fenômeno pop na China?

Mesmo já tendo alcançado o topo das paradas ao redor do mundo com vários hits, como ‘Price Tag’, ‘Bang Bang’ e ‘Flashlight’, e ter sido técnica das edições inglesa e australiana do ‘The Voice’ por duas temporadas, Jessie J decidiu virar a mesa.

Em uma decisão totalmente inesperada, a cantora surpreendeu o mundo ao aceitar ser uma das competidoras do ‘The Singer’ – um reality show musical da China.

O programa de calouros é uma das atrações de maior audiência no país e realiza uma competição entre cantores profissionais já estabelecidos em suas carreiras. Pela primeira vez na história, a produção decidiu permitir a participação de candidatos estrangeiros. Na ocasião, Jessie J explicou aos fãs que foi convidada a competir e decidiu topar o desafio.

“Eu disse sim porque eu AMO fazer o inesperado e AMO representar o Reino Unido e cantar em todos os lugares que eu for. Eu AMO cantar. Mas também foi uma oportunidade de construir uma ponte entre as duas culturas. Para eles verem uma artista ocidental e ouvir uma música, que alguns nunca tinham ouvido antes e vice-versa”, escreveu ela em sua conta do Instagram.

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Last year I was asked to compete in a singing competition in China. Performing alongside the biggest established singers / artists across Asia. I was the first international artist to ever be asked / compete. An honour alone. I know a lot of people were shocked when they found out. Like why would I compete in a singing competition… I’m probably the least competitive person I know. I said yes because I LOVE to do the unexpected and I LOVE to represent the UK and singing everywhere I go. I LOVE to sing. But also it was an opportunity to bridge a gap between two cultures. For them to see a western performer and hear music some had never heard before and visa versa. For the performances to be seen by millions outside of China and visa versa. And those people to discover the show was the best part. The respect being shown for both cultures and the love was ❤️ Seeing the boundaries break down and the rules be shifted made this whole experience incredible. China is an amazing place and so different to anywhere I have ever been. I have never been made to feel more welcomed and loved as I have done here. My team and I have been in China for 3.5 months. It’s been an amazing learning experience for all of us! We worked hard! THANK YOU! I love you all! 💫 I won the show last night. But what we all won was the beginning of something really magical. I am so happy I got to play a part. Here is to me being the first but not the last international artist to be on SINGER. And for the boundaries to continue to be broken. I WILL ALWAYS LOVE YOU! I still cant believe I came 1st! 🏆 Last night a billion people watched the show | MAD ✨😭🙏🏻🌹❤️

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“Essa pode ter sido uma das melhores decisões de sua carreira até agora”, afirmou o colunista Dan Wootton, do famoso jornal britânico, ‘The Sun’. A publicação esclareceu que Jessie J vinha enfrentando um período de dificuldades para compor e que estava precisando de um “novo respiro” – que veio com sua participação no reality show chinês.

O periódico disse que, apesar de não ter participado pensando em premiações ou dinheiro, Jessie J chegou a faturar algo em torno de 20 milhões de libras esterlinas com a competição (mais de R$ 100 milhões). Ela conseguiu conquistar o coração do público chinês e alcançou uma visibilidade impressionante no país.

O episódio final da atração, que coroou Jessie J como a grande vencedora da temporada, foi visto por uma audiência de mais de 1 bilhão de pessoas, na noite de uma sexta-feira. Ao ligarem a TV, os chineses assistiram uma impecável releitura de seu próprio sucesso: ela adicionou elementos da música tradicional chinesa em seu hit ‘Bang Bang’.

Ao vencer com 47,9% dos votos populares, Jessie agradeceu pelo privilégio do convite: “Eu fui a primeira artista internacional a ser convidada para participar na história do programa. Só isso já é uma grande honra”. Mais tarde, já vencedora, ela ainda interpretou ‘I Will Always Love You’, clássico imortalizado na voz de Whitney Houston.

A participação de Jessie J na sexta temporada de ‘The Singer’ quebrou uma bela parcela de recordes, a começar pelo fato de ela ter sido a primeira cantora estrangeira a vencer um reality show na história da China. Durante a participação, ela também foi a primeira candidata a vencer 5 rodadas – 3 delas, consecutivas.

A pior colocação que a cantora enfrentou foi o 3º lugar e ela nunca precisou passar por uma repescagem, já que não foi eliminada nenhuma vez. “Eu venci o show ontem à noite, mas o que todos nós ganhamos foi o início de algo realmente mágico. Que as fronteiras continuem a ser quebradas!”, escreveu Jessie J em seu perfil do Instagram.

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